London In Love With Son Seok-Gu : la campagne Burberry pour la Saint-Valentin
La pluie et l’amour, un duo indémodable que Burberry revisite avec une touche d’humour et d’élégance dans sa nouvelle campagne London in Love. Fidèle à son héritage britannique, la marque s’inspire des grandes comédies romantiques comme Love Actually, Notting Hill ou The Holiday, où Londres sous la pluie devient le décor parfait des plus belles histoires.
Dans son clip, Son Seok-gu est un voyageur solitaire attablé dans un café londonien. Sous une pluie fine, il déguste un petit-déjeuner typiquement anglais tout en passant un appel téléphonique. "Ça va. Il pleut beaucoup. La nourriture est vraiment…", commence-t-il, avant de s’interrompre à l’arrivée du serveur, laissant deviner son avis sur le plat.
La caméra s’attarde sur une cliente âgée, digne et élégante, qui déguste son sandwich avec une maladresse touchante. Lorsqu’un filet de jaune d’œuf s’échappe, la scène semble anodine, mais rappelle l’absurde du quotidien cher au cinéma britannique. Ce détail évoque notamment la comédie culte Withnail and I (1987), où l'ordinaire devient le prétexte pour explorer un humour à la fois burlesque et décalé.
L 'homme termine son appel avec "tu me manques aussi", puis sort du café. D'un geste fluide, il ouvre son parapluie Burberry avec un sourire serein, embrassant pleinement l’atmosphère londonienne.
Cette scène rappelle avec humour les codes des dramas coréens, où l’homme fatal dégaine son parapluie au moindre crachin pour protéger l’héroïne. Ici, Son Seok-gu joue sur un autre registre : naturel, détendu, profitant de la pluie au lieu de la redouter. Un contraste qui résonne avec son image d’homme charismatique mais accessible.
Ce choix d’ambassadeur n’est pas anodin. Déjà égérie de la marque outdoor Blackyak, spécialisée dans les vêtements résistants aux conditions extrêmes, Son Seok-gu incarne une masculinité à la fois robuste et raffinée. Que ce soit sous les averses de Londres ou celles de Séoul, il reste élégant en toutes circonstances. Qu’il arpente les rues londoniennes en trench Burberry ou qu’il affronte les éléments en tenue BlackYak, l’acteur reste fidèle à une image d’homme élégant, mais bien ancré dans le réel.
Avec London in Love, Burberry signe une campagne pleine de légèreté, où la pluie devient un accessoire de style à part entière.
